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點評&美團如何最佳化店鋪的詳情頁釋出時間✘▩↟☁│:2022.08.05    瀏覽✘▩↟☁│:1566次
        點評&美團如何最佳化店鋪的詳情頁╃╃↟?在整個點評&美團店鋪的所有版塊中╃│☁▩◕,詳情頁是唯一一個沒有字數和格式的限制╃│☁▩◕,並且可以完整的介紹賣點的版塊↟◕。一個好的詳情頁╃│☁▩◕,是可以留住使用者·↟▩、讓使用者產生消費意向的╃│☁▩◕,有建立使用者信任·↟▩、消除消費疑慮的效果╃│☁▩◕,透過詳情頁的文案描述和畫面展示╃│☁▩◕,可以很好的幫助使用者成交↟◕。

        任何團購產品或者服務專案╃│☁▩◕,若沒有與之匹配的詳情頁來支撐╃│☁▩◕,轉化率是必然會很低的╃│☁▩◕,獲取的流量也會減少↟◕。很多店鋪的團購都沒有圖文詳情介紹╃│☁▩◕,直接上傳幾張店鋪環境圖·↟▩、產品圖就完事了╃│☁▩◕,完全沒有好好利用這個功能↟◕。
        而一套可以提高轉化率的詳情頁╃│☁▩◕,不僅僅是一張長圖文那麼簡單╃│☁▩◕,必須有著完整的可以影響購買決策的邏輯↟◕。那麼怎樣才能做出高轉化率的詳情頁呢╃╃↟?我們要做的是抓住使用者痛點·↟▩、凸顯產品/服務的價值╃│☁▩◕,搭配有吸引力的視覺效果╃│☁▩◕,最終達到鎖客成交的目的↟◕。

點評美團詳情頁
無效詳情頁

        一·↟▩、文字部分
        1. 吸引關注↟◕。首先要分析使用者的關注點和消費習慣╃│☁▩◕,根據使用者的需求去放大其痛點╃│☁▩◕,加深使用者記憶╃│☁▩◕,用產品獨特的賣點讓使用者對產品產生好奇↟◕。
點評美團詳情頁
抓住使用者痛點

        2. 產品/服務的價值和賣點↟◕。賣點的提煉一定要精準╃│☁▩◕,凸顯核心價值╃│☁▩◕,觸達使用者需求╃│☁▩◕,營造使用者不得不去消費的理由↟◕。
點評美團詳情頁
簡明提煉核心價值

        3. 展示清晰的產品圖片和完整的服務流程╃│☁▩◕,讓使用者在瀏覽的時候╃│☁▩◕,可以想象到體驗的過程╃│☁▩◕,從而產生實際到店體驗的衝動╃│☁▩◕,提高消費慾望↟◕。
點評美團詳情頁
展示服務流程


        4. 引導諮詢和消費↟◕。再次強調自身的優勢╃│☁▩◕,給出使用者選擇我們而不是其他家的理由╃│☁▩◕,如品牌優勢和背景·↟▩、門店資質·↟▩、成功案例·↟▩、售後保障等╃│☁▩◕,提高使用者對店鋪的信任度╃│☁▩◕,可以放心消費↟◕。

點評美團詳情頁
提高信任度

        另外在策劃內容時要注意文字一定要通俗易懂╃│☁▩◕,很多商家喜歡用專業詞彙和各種形容詞去表達產品的價值╃│☁▩◕,並不是說用專業詞不好╃│☁▩◕,而是我們首先要清楚詳情頁是給誰看的╃│☁▩◕,使用者在瀏覽詳情頁時每個頁面最多隻會停留幾十秒╃│☁▩◕,因此成功的文案都是以最簡單的文字傳達最有價值的資訊↟◕。華麗的詞彙某些時候確實會有錦上添花的作用╃│☁▩◕,但如果使用者看都看不懂╃│☁▩◕,那豈不就是商家的自嗨了↟◕。

        二·↟▩、圖片排版
        1. 首先需要確定設計風格↟◕。字型·↟▩、配色·↟▩、構圖等與店鋪整體裝修風格一致╃│☁▩◕,展示統一的視覺效果╃│☁▩◕,也會讓使用者覺得你的店鋪更專業↟◕。
        2. 是否能迎合目標使用者的喜好↟◕。這一點要根據店鋪的屬性和使用者主體來決定╃│☁▩◕,需要和產品屬性相契合╃│☁▩◕,比如目標人群是20-30歲年輕女性╃│☁▩◕,而你的圖片設計展示的是科技感或者資料分析類的風格╃│☁▩◕,那顯然無法打動使用者↟◕。

        最後需要注意的是╃│☁▩◕,詳情頁雖然對字數和篇幅無限制╃│☁▩◕,但也切勿貪多長篇大論↟◕。若頁面太過冗長·↟▩、賣點太多·↟▩、甚至像說明書一樣╃│☁▩◕,使用者很難抓住重點╃│☁▩◕,且看起來索然無味╃│☁▩◕,最終效果會適得其反↟◕。因此在對詳情頁進行最佳化的過程中╃│☁▩◕,團單服務或產品核心價值的把控非常重要╃│☁▩◕,需要用心去分析人群和設計頁面╃│☁▩◕,不是簡單的把需求提交給美工就行了↟◕。

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